X人X己X行业
魅族通过自己的官方微博近日宣布,即将在魅族的官方商城上线iPhone手机,理由是魅族只卖与iPhone一样安全的机器,侧面标榜自己的魅族18安全性很高。不过迎来的,却是众多网友的无情嘲讽和奚落。
为什么魅族自己作为一个手机厂商居然要卖iPhone?为什么曾经的国产手机骄傲,沦落到今天这个地步?
机海战术失败
魅族曾经作为中国MP3市场的老大,创始人黄章一句站在山顶看不见前方的道路,毅然放弃最赚钱的市场,投入到智能手机的研发中,推出了中国第一部完成度最高的国产智能手机M8,发售时一机难求,排起长长的队伍。魅族M8甚至惊动了苹果,在中国以设计侵权为理由闹上了法庭。
从M8开始,魅族就作为中国智能手机的代表企业,推出了像是MX、MX3、Pro 5等经典产品;以及Flyme、M Back、M Touch等实用的系统和功能。不得不说,在做产品层面,魅族和黄章的确有很高的天赋,就连自命不凡的老罗都曾经公开说过,黄章是个优秀的产品工匠,但是不会做生意。
魅族确实不会做生意,否则也不会被小米超越。在智能手机越发比拼品宣和包装的时候,魅族给到的策略是机海战术。从2014年开始到2017年,魅族和旗下的魅蓝品牌推出了大大小小接近50多款机型,并且采用同样的设计风格,从千元机到旗舰机,消费者傻傻分不清楚,极大削弱了魅族本来精品手机的形象。
最终2017年的Pro 7,毫无用处的后置屏幕智窗,性能翻车的联发科P25,没能撑起旗舰手机的称号。最终导致的是白永祥背锅,黯然离场,大量库存堆积至今也没有清仓完毕。但是背后真正应该负责的,当然是全面控制公司的黄章。
蹭热度卖机器
从2017年Pro 7的失败后,魅族面临极大的资金压力,导致后续的产品无法跟进。出货量从2016年2200万台出货量的顶峰,逐渐下滑到几百万台的小厂商。
最惨的是今年推出的魅族18系列,这是魅族今年推出的第一个系列,也很大程度上会是今年的最后一个系列。目前魅族18在京东上的评价,仅仅只有5000多条评价,要知道一直被视为小众品牌的一加,最新发布的一加9系列,也已经有了2万多条评论。魅族18的销量有多惨淡,可想而知。
于是为了卖机器,魅族只能够不断地在营销层面蹭热度,打着所谓安全和无广告的旗号,蹭小米、蹭一加、蹭华为,到现在又开始蹭起了iPhone,将自己拔高成为与iPhone一样安全的手机。
网友也不傻,iPhone从来没有把安全作为手机本身的卖点,并且为了做到安全,苹果专门开发了相关的T系列芯片,但是魅族又做了什么呢?是安装了独立的芯片?还是开发了专门的系统?在系统层面做一些保密的功能,就拿出来吹嘘自己的安全性能有多高了吗?
我们只能说,很可能因为内部人才流失,导致魅族目前无论从产品研发还是运营层面,都远不如过去。
手机时代已改变
中国智能手机市场发展10年,早已经不再是过去光靠产品就能够生存的打法。
无论是华为、小米还是OV,想要继续保持当前的市场份额,一方面是要不断提升自己的产品力,另一方面也要不断扩展自己的渠道资源。这里的渠道资源,一个是销售的渠道资源,一个是供应链的渠道资源。
华为在2019年花重金拿下了曾经金立手机的销售网络,小米在全国也已经开设了超过5000家门店,OV更是有超过10万家门店,这些都需要大量的资金和人力去铺设,以及产品上足够的利润给到线下。
供应链则更加困难,手机厂商想要保证自己产品的竞争力,就必须拿到独家的供应渠道打开差距,比如说华为与索尼合作的RYYB传感器,小米与三星合作的一亿像素传感器,一加与哈苏合作的影像系统,vivo也与蔡司光学成立了联合实验室。
因此魅族目前作为一家小厂商,已经很难在渠道和技术层面做更多的事情了。可以预见的是,如果说魅族18系列销量严重低于预期的话,明年还会不会有魅族19系列,只能是一个未知数。
曾经的国产手机骄傲,也免不了走向衰亡。